Что такое WiFi маркетинг?

Мобильные телефоны, взаимодействуя с точками доступа WiFi, оставляют цифровой след. Мы идем по этим следам, чтобы донести вашу таргетированную рекламу до каждого пользователя мобильного устройства.

Как это работает?

MAC-адреса

Каждый мобильный телефон или планшет, у которого включен Wi-Fi, может быть идентифицирован по адресу сетевой карты. Наше устройство позволяет собрать эти MAC-адреса. Клиенты, собранные нашим устройством, первично делятся на местных и гостей (посетителей).
Местные – это пользователи, которые подключены к обнаруженным точкам доступа WiFi.
Гости – это пользователи, которые на данный момент не подключены к сети WiFi.

Ваша аудитория

Используйте устройство, чтобы собирать аудиторию на профильных выставках и мероприятиях. Формируйте аудиторию из лояльных посетителей вашего магазина или кафе. Ознакомьтесь с нашими кейсами по сбору аудитории.

Анализ данных

Из собранного массива данных отсеиваются рандомизированные адреса, адреса авторегистраторов, утюгов и других устройств, на которых невозможно транслировать рекламу. На этом этапе вы получаете данные об активности вашей аудитории и о производителях мобильных устройств, что косвенно может охарактеризовать покупательную способность.

Реклама для мобильных устройств

Собранная таким образом аудитория посетителей, или наоборот, сотрудников местных фирм и предприятий, экспортируется в сегмент Яндекс Аудиторий. А по полученному сегменту уже настраивается контекстная реклама, которую увидят владельцы мобильных устройств.

Продажи

С помощью нашей технологии вы можете собрать самую горячую аудиторию. Доведите до своих клиентов информацию о скидках и акциях. Используйте наши кейсы. В любом случае, стоимость рекламы будет ниже, чем раньше, а эффективность выше.

За сутки наши клиенты пополнили свою аудиторию на 1 370 человек,

а значит сэкономили на рекламе, и получили новые лиды

ИСТОЧНИКИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:


Профильные выставки и мероприятия


Стационарные устройства в кафе и магазинах


Обход районов


Клиенты конкурентов


Торговые центры


Частные тусовки

Чем мы отличаемся от конкурентов?

Оборудование

Большинство компаний, занимающихся сбором MAC-адресов, в качестве собирающего устройства используют обычный перепрошитый роутер. Мы разработали  своё устройство  на базе специализированного микропроцессора. Таким образом мы постоянно совершенствуем свой продукт, как со стороны аппаратной, так и программной частей.

Аналитика

Мы делаем акцент на разнообразие исследовательских и аналитических инструментов, поэтому в личном кабинете вы получаете не скупую таблицу с непроверяемой информацией, а визуализацию обрабатываемых в реальном времени данных. При желании со стороны заказчика, возможна разработка индивидуальных отчетов.


Информация

Наша миссия не заканчивается таргетированной рекламой. Мы работаем в области маркетинговых исследований и «proximity marketing». Мы зарабатываем не за счет продажи устройств, а за счет продажи актуальной информации.

Стратегии применения, кейсы

Стоимость контекстной рекламы для аудитории, собранной нашим устройством, в несколько раз ниже по сравнению с традиционной рекламой, а эффективность выше. Данный метод максимально прогрессивно показал себя для тематик развлечений и отдыха. Однако, мы в самом начале долгого пути.

  1. Сбор аудитории, посещающей кафе, барбершоп, спортзал и т.д. Из собранной аудитории выбираются только гости / посетители. Для аудитории транслируется реклама новых услуг, информация о скидках и акциях.
  2. Работа на выставках. Из собранной аудитории выбираются только гости / посетители. Для аудитории транслируется реклама выгодных товаров и услуг по тематике выставки. Например, если это выставка связана со спортивным питанием и здоровым образом жизни, значит на ней, в качестве посетителей, присутствовали потребители спортивного питания и снаряжения.
  3. Клиенты конкурента. Разместив устройство у входа в магазин конкурента, можно собрать аудиторию покупателей продукции конкурента. Для аудитории транслируется реклама ваших товаров и услуг.
  4. Открытие магазина. Если вы открываете магазин, клинику или нотариальную контору, можно заранее собрать аудиторию целого района. Для этого нужно обойти район с устройством, собирающим аудиторию. Для аудитории транслируется реклама товаров и услуг нового магазина или сервиса.
  5. B2B услуги. Собираем аудиторию района или небольшого города. Из числа местных отбираем работников офисов и фирм. Для аудитории будет эффективна реклама услуг клининговых компаний, бухгалтерских услуг, обедов в офис и других подобных.
  6. Снижение арендной платы. С помощью нашего устройства можно измерить проходимость торговой точки. И если проходимость не соответствует ожиданиям по арендной плате, можно требовать снижения стоимости аренды с реальными цифрами на руках.
  7. Для торговых центров. Вы получаете в своё распоряжение мощную радарную станцию. Вы сможете видеть не только с каких улиц района к вам ходят покупатели и сколько их сейчас в торговом центре, но даже во сколько сменилась охрана.

Сложное исследование на примере избирательного округа №7 в г.Тула

Красные - местные, синие - гости

Данные для карты получены с помощью «API Яндекс.Локатор»

Остались вопросы?

  1. Это вообще легально?
    Существует 152-й федеральный закон «О персональных данных», который всех пугает. По этому закону MAC-адреса не являются персональными данными, т.к. не позволяют однозначно идентифицировать владельца устройства. Вот если вы свяжете MAC-адрес с номером телефона или с местом жительства, тогда у вас возникнут проблемы. Мы привязываем к MAC-адресу только данные об устройстве. Например, в самом адресе содержится информация о производителе устройства, что дает нам статистические данные. Благодаря этому мы видим, что на Рублёвке нашим радаром фиксируется до 35% цифровой техники от компании Apple, а в городе Жуковский, всего 3.5%
  2. Ваше устройство обходит защиту от сканирования MAC-адресов?
    Наше устройство умеет отличать фальшивые MAC-адреса от реальных. Данные дополнительно проверяются на сервере. Любой телефон через некоторые интервалы времени показывает свой реальный MAC-адрес. Более того, мы отфильтровываем адреса, принадлежащие техническим сетям, авторегистраторам, гироскутерам и другой цифровой технике.
  3. Возможно ли собрать местных клиентов, а не туристов? И наоборот?
    Это делается сразу же при записи адреса в базу, а так же данная информация обновляется во время маркетингового исследования. Если устройство видит, что клиент пользуется местными точками доступа, то клиент помечается, как «местный». Данная функция очень актуальна при работе на выставках, когда нужно отличить конкурентов от клиентов.
  4. Нужно ли обновлять базу постоянно или достаточно собрать данные один раз?
    По возможности базу клиентов лучше обновлять. Мобильные устройства ломаются, теряются, меняют хозяев, переезжают в другие города. В результате эффективность рекламной кампании может снижаться.
  5. Могу ли я выследить человека, используя триангуляцию?
    Нет. Наше устройство не предназначено для слежки. Триангуляция хорошо работает в шпионских фильмах, но на практике слабый радиосигнал телефона отражается, преломляется и рассеивается. Используя триангуляцию вы можете выследить человека только на расстоянии менее 10-ти метров, если подойти к нему с трех сторон. Наш ответ - два раза «НЕТ»!

Дополнения

Во время сбора аудитории производится анализ моделей мобильных устройств. Наличие подавляющего числа продукции компании Apple может косвенно говорить о финансовом достатке аудитории.

Во время сбора аудитории производится формирование профилей пользователей на основе данных о подключении пользователя к разным точкам доступа WiFi.

Полученная во время сбора аудитории карта роутеров и подключений к ним, может служить основой для геолокации.

Появление в зоне приема определенного мобильного устройства может запускать некое действие. Например, если охранник поднялся на этаж, следует включить свет на всём этаже.

Торговым центрам может быть интересно, из каких районов города к ним ходят покупатели, особенно после проведения рекламных акций.


Стоимость

Выезд

5 000 руб

+ 1 руб. за каждый MAC-адрес

Выезд нашего сотрудника и единоразовый сбор данных

Аренда

15 000 руб

в месяц *

Вы собираете адреса своими силами

Аудитория

1 руб

за MAC-адрес в месяц

Аренда готовой базы в Яндекс Аудитории

* скидка 50% при аренде второго устройства и индивидуальные условия

Напишите нам!